美狮贵宾会 Br而且 Guide

简介

A proud family 而且 a distinctive university. 作为西弗吉尼亚州最古老的公立大学之一,美狮贵宾会在这里的根基深厚. 美狮贵宾会的愿景是为来自全国和世界各地的学生提供世界一流的学习机会.

As stewards of 美狮贵宾会, 美狮贵宾会工作的一个重要部分是确保美狮贵宾会的大学以专业和一致的方式呈现. 美狮贵宾会制定了这份风格指南,以帮助每个人根据既定的指南维护美狮贵宾会品牌.

We are all caretakers of the 美狮贵宾会 br而且. By utilizing these guidelines, 你在为强化美狮贵宾会的品牌和统一美狮贵宾会的形象尽自己的一份力.

该指南是针对谁的?

美狮贵宾会机构身份为整个大学的行政和学术单位建立了一个标准化的视觉身份. 它将根据本手册中概述的具体指南使用. 所有学术, 研究, 外展, 学生服务, 美狮贵宾会和行政单位必须遵循本指南中描述的视觉识别指南. 为美狮贵宾会的任何单位创建印刷或电子材料的外部机构也必须遵循指导方针. 这些准则适用于所有外部和内部通讯, 包括广告, 网站, 宣传册, 邀请, 直接邮件, 明信片, 传单, 小册子, 目录, 情况报表, 海报, 广告牌, banners 而且 other environmental visuals, video, DVD, CD, 电影, 演讲, 和文具.

引用大学

这所大学应该一直以其正确的名字——美狮贵宾会——作为第一参考. 完整的名字, 美狮贵宾会, 是否应该出现在所有营销材料或出版物的封面显著位置, as well as in the credits of all videos 而且 电影s. Marshall is acceptable for second 而且 subsequent references. 美狮贵宾会 should not be referred to as 美狮贵宾会. 的re are other 美狮贵宾会s, but only one 美狮贵宾会.

什么是美狮贵宾会品牌?

TWG Plus负责发展整体的机构身份. 给n Marshall’s communications dem而且s, 新的身份需要灵活性来推动从招聘营销到晋升的一切. 这个身份将会向观众介绍美狮贵宾会, shape perceptions of the institution as a whole, 而且 promote Marshall’s various departments 而且 项目.

When we asked about the 美狮贵宾会 br而且, most respondents were unable to articulate it, 或者他们谈论品牌作为对其他机构的反应——并承认这是一个持久的问题.

“We have to stop perceiving ourselves as inferior.”
“总的来说,美狮贵宾会没有向整个社区讲述任何故事. 美狮贵宾会只是假设人们知道历史,或者只是有一定程度的熟悉.”
美狮贵宾会有一种自卑情结……美狮贵宾会没有塑造自己的身份. 而不是, 美狮贵宾会的反应, 美狮贵宾会已经迷失了成为一个中等规模的地区性大学,为西弗吉尼亚州的第一代学生服务.”

美狮贵宾会最擅长什么

Despite the difficulty people had articulating the br而且, 美狮贵宾会社区在讨论其优势时毫不费力. It clearly underst而且s itself as an institution.

制定一个营销理念,使美狮贵宾会更有优势, 美狮贵宾会问校园里的人这所大学应该以什么而闻名. Very quickly in our conversations, consistent themes emerged.

美狮贵宾会的新时代

的 most effective institutional marketing tells a clear, compelling story that encourages further exploration. 你营销的每一个方面都应该激发你和你的支持者之间的联系.

主题

这个主题讲的是学生的经历——拥有资源和机会来定义自己,并属于一个拥抱你的社区. 它既是雄心壮志的,也是传统的:它把美狮贵宾会定位为一个大胆的地方, 它遵循了这所大学的传统和历史. 它充分利用了学生在美狮贵宾会找到的安全感和支持. 这也符合“美狮贵宾会是……美狮贵宾会”这一既定的机构信息.” but adds a new, individualized angle.

虽然这个活动是美狮贵宾会文化的真实反映, it cannot simply be imposed on the university community. It is something the Marshall family has to live.

语气

文案的语气自信而友好,直接而让人放心. Language should reflect the sense of belonging 而且 family, 如“加入,“找到你的位置。,”和“欢迎.它应该用行动导向的语言来平衡这种积极的思路, especially when describing academic 项目.

的声音

美狮贵宾会的故事是关于寻找一个支持性的社区,在这里,学生们有亲密的关系来给予指导,有广泛的资源让他们探索. 总之,这是实现他们潜力的完美环境. Coming to Marshall means joining a family, 而且, like the best family environments, 这意味着被推动着走得更远,被接受做真实的自己. 除了为学生们所选择的职业提供出色的准备之外, 美狮贵宾会的经历给了他们真正具有变革意义的信心和动力.

要抓住美狮贵宾会作为学生人生转折点的意义, 这是真正进步的机会出现的时刻, we have built the campaign around the theme:

I’m 描述符
我是美狮贵宾会的女儿.
I’m 描述符
我是美狮贵宾会的儿子.

消息传递

描述符

“I 'm _____”行后面的描述符理想情况下应该是一个单词,最多三个. Avoid lengthy or overly modified phrasing.

在保留“I 'm _____”框架的同时,消息传递应该针对每个特定的受众进行定制. 的 flexibility of the strategy comes in the use of images. 的 image might change to reflect the audience. 例如, 一个针对未来教员的广告可能会以一名教员为标题,提供美狮贵宾会教授的特征(“我正在创造公民”或“我正在改变生活”), or it might feature a student with descriptors that sell the strengths of Marshall students (“I’m 驱动”; “I’m unafraid”).

启发
创新
有事业心的
做我的部分
专用的
专门
富有同情心的
驱动
动机
雄心勃勃的
一心一意的
顽强的
热情的
承诺
感激的
的需求
超前思维
自信
公认的
接受
涉及到
连接
有能力
熟练的
完成
前面
开拓
一个原始
艰难的

约翰·美狮贵宾会

为了使美狮贵宾会的疗效最大化,治疗应该简单而集中. 这篇文章的目的是向读者介绍美狮贵宾会,并告诉他或她美狮贵宾会的威望. Rather than offering a lengthy institutional history, copy should highlight the figure of 约翰·美狮贵宾会, 他的历史意义, 而且 his influence on the United States’ legal system.

Color

主面板

美狮贵宾会 kelly green is who we are. 美狮贵宾会带着骄傲. Our br而且ing should wear it with pride too. 美狮贵宾会的许多观众通过凯利·格林一眼就能认出来.

凯利绿(PMS 354)应该始终站在美狮贵宾会视觉传播品牌的前面和中心. We use 黑色的, gray, 和白色的 to accent it 而且 support it. 这些颜色将用于大学的所有营销材料. 始终如一地使用美狮贵宾会的官方颜色有助于美狮贵宾会继续建立与美狮贵宾会的观众的识别.

注意: 的se fonts are for print materials, the University uses a slightly different palette for the web to meet accessibility st而且ards.

潘通色卡 354 C
CMYK 80 0 92 0
RGB 0 177 64
十六进制 00B140
潘通色卡 过程黑色C
CMYK 0 0 0 100
RGB 39 37 31
十六进制 27251F
潘通色卡 429 C
CMYK 21 11 9 23
RGB 162 170 173
十六进制 A2AAAD
潘通色卡 469 C
CMYK 24 79 100 73
RGB 105 63 35
十六进制 693F23
潘通色卡 4645 C
CMYK 11 46 64 30
RGB 173 124 89
十六进制 AD7C59

二次板

美狮贵宾会选择了次要调色板中的颜色来补充美狮贵宾会的主要调色板中的绿色, 黑色的, 和白色的. When using one of the colors, 记住,每一件衣服的主色调都应该是黄绿色. 注意: 的se fonts are for print materials, 大学使用了一个稍微不同的调色板,以满足无障碍标准.

All the colors should not be used within one piece. 最好是找到三到四种颜色的强烈组合,并在一件或一系列作品中始终如一地创造性地使用这种配色方案. For additional information 而且 samples of color combinations, contact the Printing Services design team.

潘通色卡 369 C
CMYK 68 0 100 0
RGB 100 167 11
十六进制 64A70B
潘通色卡 349 C
CMYK 92 12 95 40
RGB 4 106 56
十六进制 046A38
潘通色卡 暖灰4℃
CMYK 11 13 15 27
RGB 182 173 165
十六进制 B6ADA5
潘通色卡 129 C
CMYK 0 11 78 0
RGB 243 208 62
十六进制 693F23
潘通色卡 4545 C
CMYK 5 60 30 4
RGB 213 203 59
十六进制 D5CB9F
潘通色卡 2325 C
CMYK 40 100 10 26
RGB 131 0 101
十六进制 830065
潘通色卡 7459 C
CMYK 72 9 9 13
RGB 66 152 181
十六进制 4298B5
潘通色卡 158 C
CMYK 0 62 95 0
RGB 232 119 34
十六进制 E87722

字体

如果您无法访问Sentinel Book,美狮贵宾会推荐两种替代字体. 对于主要替代字体,使用Bookman Old Style Regular和Bookman Old Style Bold. 在大多数系统中可以找到的次要替代方法是常规Times和半粗体Times. 它有一个圆的, thinner serif versus the boxier serif on Sentinel, but letter shapes 而且 weights are similar. Sentinel Book 而且 Myriad are print only fonts. 的 网络指南 covers fonts used for 网站.
Graphic of different typfaces

标志

主要标志

美狮贵宾会 primary 标志 is the Bar M 标志. 它应该出现在所有通信,印刷或电子. Do not print the primary 标志 any smaller than 1.5″.
绿色方块M主标志

标志的官方颜色

首选的美狮贵宾会标志是双色版本使用指定的美狮贵宾会绿色PMS 354和黑色. No other colors may be used for the two-color 标志. When using the 标志 on a solid background, 在标志周围应该有一条白色的实线,以获得最大的可见度. In instances where budgetary constraints are a factor, 黑色的, one-color 标志 version may be printed in 100 percent 黑色的.
首选美狮贵宾会标志

美狮贵宾会 体育运动 Logo

此标志应在其认为合适的体育相关出版物中使用. Use of the athletics 标志 is limited to sports teams, athletics br而且ing communications, 和商标的商品. Additional athletic word 而且 stylized buffalo Logoss are available; see the official 标志 sheet for samples.
Green Block M 体育运动 Logo

总统印章

拉丁版印章仅供总统办公室使用.

大学印章的英文版本不能代替美狮贵宾会标志. 此版本的印章仅可用于商业商品和某些文件, 比如毕业典礼, 文凭, 一些邀请, 和证书. 不可以用在信纸或普通出版物上,无论是印刷的还是电子的.

在印刷或商品的黑色背景上,应使用反版印章. In general, the seal can appear in 黑色的 or green PMS 354. 的 seal should never appear in two colors. When a 黑色的 和白色的 application of the seal is used, it must be printed as solid 黑色的 on a white field. 任何时候都不应该添加其他图形设备、颜色和/或形状.

如果封印要被破坏, 压花, or reversed on a dark background, 反向版的印章可在大学传播处购买.

学校的校徽和美狮贵宾会的校徽不应该结合在一起.

密封的尺寸应不小于1/4″的直径,以防止细节的填充.

的 university seal should never be positioned at an angle.
美狮贵宾会 Presidental Seal

不正确的使用

为了创造坚强, unified Marshall br而且 identity, it is imperative to avoid improper uses of the 标志. 的 标志 is NOT to be altered in any way.

标志的风格化元素和官方美狮贵宾会绿色, 还有排版, are all integral elements of the 标志. 的se elements should not be modified.

不:

  • 拉伸或压缩标志(在大多数软件中,按住shift键可以避免这种情况)
  • 除了标志元素之外,不要将标志孤立在一个框架中
  • Display the 标志 at an angle or distort it
  • Add a unit name in place of “MARSHALL” in the Bar M 标志
  • 改变“美狮贵宾会”或程式化的“M”的比例
  • 设置单词“美狮贵宾会”在另一个字体和使用他们在官方标志
  • 将官方标志与另一个标志结合或添加图形到标志

例子 of incorrect usages of the Marshall 标志

摄影

摄影作品的选择应考虑到观众——展示学生, 活动, 而且 locations that will resonate with each specific audience. 摄影应该显得真实和偷拍,而不是上演和正式.

美狮贵宾会的学生
美狮贵宾会的学生
美狮贵宾会的学生
美狮贵宾会的学生
美狮贵宾会的学生
美狮贵宾会的学生

美狮贵宾会国旗元素

绿色美狮贵宾会“旗帜”可以使用或不美狮贵宾会酒吧M标志. If the flag is created in InDesign, 应注意确保国旗上边缘的“v”形切口保持正确的角度和深度.

的 sides of the “v” notch should reflect a 57-degree angle. 为1的标志.5 inches in width, the bottom of the v should be 0.18 inches in depth from the top edge of the flag. If the Bar M 标志 is used with a 1.5-inches-wide flag, the 标志 should be placed at 1.25 inches in width at its maximum (the width of the bar). 标志上边缘的黑色轮廓应与“v”形缺口的底部点对齐.
美狮贵宾会国旗元素

可接受的使用

统计数据

“哨兵”的独特外观和超大的数字是为了让人们注意到美狮贵宾会的长处. Stats can be used in vertical 而且 horizontal formats.
例子 of statistics usage

资源/联系人

大学传播工作人员将帮助办公室编辑和设计出版物,以供大学社区以外的人看到, 以及可能在大学校园内呈现第一印象的出版物. 属于这些指导方针的出版物应遵循大学文本, 标志, 而且 design requirements in this br而且ing guide.

项目包括但不限于:宣传册, 海报, 明信片, 广告, 项目, university stationery/letterhead/envelopes, 邀请, 数字广告, 和通讯.

如何开始

步骤1

电话或电子邮件 your 大学通信 representative 讨论你的项目. 一旦提供了以下信息,他或她将开始为您的项目提供工作票:

  • Type of publication you are requesting
  • 出版目的
  • 观众的出版
  • 数量
  • Photos 而且/or graphics you would like to include

步骤2

用电子邮件将出版物文本(首选Microsoft Word文档格式)发送给 your 大学通信 representative 经项目相关人员批准后进行编辑. Only the most basic of formatting should be done to the Word document (important words 而且 headings in bold); do not spend time designing the document. 大学传播将与您合作,使用语法和风格指南来完善您的信息,并可以帮助创建文本为您的出版物. 如果需要,您的代表也可以为项目提供图片建议.

步骤3

文本定稿后, 你的大学传讯代表将把文件送到印刷服务部门进行设计和制作. 印刷部门将向大学传讯代表提供证明, 他或她将与提交工作的部门联系人协调审查文件, requesting changes or approval.

步骤4

After the document is approved, the job will be sent to print. 最后的工作可以交付给要求工作的部门/联系人或打印服务, 旧主24, 待接.